Virales marketing bachelorarbeit


26.12.2020 19:09
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
und Techniken, um Konsumenten zu motivieren, Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften freiwillig an Personen in ihrem Onlinenetzwerk zu verbreiten, um auf diese Weise das Potenzial. Es wre allerdings falsch an dieser Stelle zu behaupten, dass sich die Wissenschaft berhaupt nicht mit dem Thema befasst. Da die Emotionen dennoch 38 47 5 Auswertung der Praxisbeispiele - Eigene Erfahrungen wichtig fr virale Kampagnen sind, wurde die Kampagne mit in diese Arbeit aufgenommen. Durch diese steigende Informationsflut gewinnt virales Marketing als Alternative zum Massenmarketing zunehmend an Relevanz. Werbetrger genutzt werden.30 Bei der Wahl des Werbemittels ist laut Krner darauf zu achten, ob bereits ein virales Produkt, welches spezifische Eigenschaften besitzt, diese eine Verbreitung beschleunigt, als Gegenstand einer Viral Marketing-Kampagne vorliegt oder ob der Einsatz von viraler Werbung notwendig ist. Anhand von Prognosen lsst sich feststellen, dass die Zahl der Smartphone Nutzer im Jahr 2019 auf ganze 2,66 Milliarden Menschen angestiegen sein wird. Verschiedene andere Anbieter haben weitere Plattformen, fr bspw. Die Netzwerke sind voll mit Werbung von den Fans, der personalisierten Flaschen. Die Ergebnisse der Untersuchung werden im Anschluss im Fazit unter Punkt 8 zusammengefasst, um eine Aussage hinsichtlich der Validitt der unter Punkt.1 aufgestellten These treffen zu knnen.

16 Schulte,./ Pradel,. Dies geschieht beispielsweise durch das Hochladen selbst erstellter Videos oder Bilder.49 Fr das Unternehmen stellt dieser Aspekt allerdings gleichzeitig ein gewisses Risiko dar. Evian erreicht wohl genau das Ziel, von dem viele Unternehmen trumen. Bis Sie selbst im Drogerie Markt zu den neuartigen Haargummis griff. Die Weiterleitung geschieht einzig und alleine durch den Verbraucher selbst. Ausschlaggebend dafr ist, dass der Vertreiber (Konsument) motiviert ist und ihm eine Mglichkeit gegeben wird die Botschaft zu verbreiten.

Rund 19 Prozent der Befragten antworteten keine, mit der Begrndung bereits schlechte Erfahrungen gemacht zu haben oder sich schlichtweg nicht damit auszukennen.27 Auf der anderen Seite halten einige virales Marketing durchaus fr ein wichtiges Instrument, um die Reichweite bei den. Des Weiteren werden die Marken Evian, Dove und Coca Cola im Kapitel 4 aufgefhrt. Durch diese Vermarktung besteht die Mglichkeit, dass der Umsatz gesteigert werden kann. Kleine Ursachen knnen groe Auswirkungen haben ( der Verankerungsfaktor ). Twitter zhlt jedoch unter die Kategorie Microblog, da nur eine bestimmte Anzahl an Zeichen erlaubt ist, wenn ein Beitrag verffentlicht werden mchte (vgl. In einem taktisch geprgten und kampagnenlastigen Vorgehen wird das Ziel verfolgt, Awareness zu generieren, indem eigene Botschaften in die Gesprche der Konsumenten injiziert werden. Huber, Lenzen Daum (2012.9f.

Der Begriff viral verdankt seine Namensgebung einer Assoziation aus der Medizin. Hierbei spielen auch die Ziele im Internet eine groe Rolle. Hinzu kommt die Nutzung von Smartphones, ber welche die Benutzerprofile kurzer Hand aufgerufen werden knnen. Initiative D21 (2012 online-pdf. Hasse Hamburger Abendblatt 2014). Euro weltweit erreicht haben. Das Internet kristallisiert sich als inzwischen wichtigstes Medium der entstandenen Netzwerkgesellschaft heraus.6 Demnach erffnet unsere hoch vernetzte Gesellschaft dem Viral Marketing vllig neue Mglichkeiten und verleiht dieser Disziplin eine bis dato noch nie dagewesene potentielle Effektivitt. 1.3 Aufbau der Arbeit Die Arbeit besteht insgesamt aus fnf Kapiteln, welche wiederum in verschiedene Unterkapitel aufgegliedert sind. Unter der Leitung von vier Geschftsfhrern und einem vorsitzenden Geschftsfhrer, wird das Unternehmen mit den rund Mitarbeitern geleitet. Ruoss (2008.6 (Zugriff am ) 29 Vgl.

Zahlreiche Verbraucher wurden von dem Coca Cola Virus angesteckt. Fr die erfolgreiche Kampagne 34 43 4 Praxisbeispiele wurde Coca Cola in Frankfurt am Main mit dem GWA Effie Award ausgezeichnet (vgl. Den Abschluss dieser Arbeit bilden die Erfolgsfaktoren und die Handlungsempfehlungen. Mit einer grundstzlich uerst kritischen Haltung gegenber der Annahme, Viralitt sei in planbaren Kriterien unterzubringen, will die vorliegende Arbeit auf der Grundlage bestehender Theorie und unter Einbeziehung von Expertenmeinungen die in der Fachliteratur vorherrschenden Erfolgsfaktoren von Viral Marketing anhand von ausgewhlten Fallbeispielen untersuchen. Generell lsst sich allerdings festhalten, dass die Studien die Wirksamkeit der Online-Mundpropaganda in Bezug auf Produkt- und Markeneinstellung sowie die realen Verkaufszahlen besttigen.32.3 Abgrenzungen von viralem Marketing gegenber Mundpropaganda Bereits in den vorigen Kapiteln wurde immer wieder vom Zusammenhang zwischen. Durch einen Wandel in der Gesellschaft, knnte sich die Zielgruppe.b. Unternehmen sollten sich zudem vermehrt mit der Online Vermarktung beschftigen (hierzu dienen 47 Mehr anzeigen).

Wenn man diesen Begriff das erste Mal hrt, dann kann man sich nur schwer etwas darunter vorstellen. In Bezug auf das in dieser Arbeit fokussierte Viral Marketing knnen je nach Zielgruppe zum Beispiel Blogs, Foren, E-Mail, Facebook, Twitter, Frage-Antwort Portale, Suchmaschinen, Instant Messenger, Websites etc. Es ist zu erkennen, dass die Nutzerzahlen von Instagram stetig ansteigen, whrend derzeit nur ein geringes Wachstum bei Facebook zu erkennen ist. Die derzeit 4,3 Millionen geteilten Bilder auf Instagram besttigen den Erfolg des Weltunternehmens (eigene Recherche, Instagram, Stand 06/15). 2.1.2 Definition Bevor virales Marketing definiert werden kann, sollte an dieser Stelle festgehalten werden, dass der Begriff bereits fnf Jahre nach seiner Entstehung ein fester Bestandteil des Vokabulars vieler Unternehmen war. Aus dem Prinzip der psychologischen Ansteckung lsst sich wiederrum die Herkunft des Begriffs Viralitt erklren. Ein weiterer Ansatz, welcher die bisher vorgestellten Konzepte ergnzt und eine Erklrung zum Reichweitenpotential von Viral Marketing liefert, ist die Theorie des Tipping Point von Malcom Gladwell.48 Der Tipping Point ist die Biographie einer Idee, und die ist sehr einfach.

Das Radio, der Fernseher oder verschiedene Magazine. The Compaqs were all but idle. Auerdem geht diese Kampagne auf den allgemeinen Verbrauchernutzen ein. Berschritten werden kann, stellt Gladwall anhand drei von ihm identifizierten Faktoren dar. Es sind also mehr, wenn auch zweifelhafte, Handlungsempfehlungen fr den Erfolg viraler Kampagnen. Die Autorin musste ebenfalls feststellen, dass sich viele tgliche Handlungen durch virales Marketing ausfhren lieen. Allerdings ohne eine klare Vorstellung davon, worum es sich dabei handelt.10 Nach dem Erfolg von Hotmail wurde der Begriff sehr inflationr ben utzt, indem alles mit einem Virus verglichen wurde, was sich hnlich selbststndig wie die Werbebotschaften von Hotmail verbreitete.11. Zudem setzt das Guerilla Marketing mehr auf einen berraschungs- als auf einen globalen Multiplikatoreffekt.22 Das sogenannte Buzz-Marketing (engl.

2.5 Erfolgsfaktor Internet Wie bereits in Punkt.3 erwhnt, handelt es sich bei dem Internet um den grten Erfolgsfaktor fr virale Kampagnen und dient daher als Grundstein fr jede Kampagne. Die Autorin ist dennoch der Meinung, dass eine gewisse Taktik hinter diesen Spots steckt. 1 bachelorarbeit Frau Selina Schmidt Virales Marketing und Social Media 2016 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Virales Marketing und Social Media Autor/in: Frau Selina Schmidt Studiengang: Business Management Seminargruppe: BM13wT5-B Erstprfer: Prof. Nicht nur das Produkt bzw. However, this form of process activating marketing holds many risks due to its specific factors, which are partly very difficult to influence. Der 9 18 2 Virales Marketing Dienstleistung anzusprechen. Am Ende jeder Mail fgte Hotmail sogenannte taglines ein, die die Empfnger dazu aufriefen sich ebenfalls einen Hotmail-Account zuzulegen. Ziel hierbei ist es, dass sich die Informationen mit exponentiellen Wachstumsraten verbreiten. Liechtenstein prsentierte in verschiedenen Kulissen einzelne Produkte von Edeka.

Um diese Aspekte zu verstrken und zu verdeutlichen werden verschiedenen Bsp. Diese gelten sowohl fr die medizinische Virusinfektion als auch fr das virale Marketing:. Dieses Arsenal dient bspw. Je nachdem wie die Manahmen umgesetzt werden sollen, hat das Unternehmen die Mglichkeit die Inhalte zu steuern. Die meiste Zeit wird somit auf sozialen Netzwerken verbracht. Um dies zu gewhrleisten, ist eine Herbeifhrung der Kompatibilitt von unternehmerischen Denkweisen und soziopsychologischen Mechanismen durch die Identifizierung valider Erfolgsfaktoren von Viral Marketing, die in einen weitestgehend standardisierten Planungsprozess implementiert werden, vorzunehmen. Durch eine gut durchdachte und ausgearbeitete Marketingplattform knnen die Verbraucher immer auf den neusten Stand gebracht werden. Die Kampagne erwies sich dementsprechend als Reinfall, da nicht das Ziel erreicht wurde, welches vorgesehen war.

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