Bachelorarbeit influencer marketing


25.12.2020 03:05
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
Bild- und Videobearbeitungen spricht diese Plattform berwiegend die Generation Z an mehr als drei Viertel der 14- bis 19-Jhrigen nutzt Snapchat. 34 Influencer sind die neuen Multiplikatoren im Internet und zu einer wichtigen Dialoggruppe der Online-PR geworden. Juni 2018, eigene Darstellung 34 Abb. Mit ihren Aktivitten erzielen sie Breite und durchaus auch schnelle Hypes. Je nach Attraktivitt, kann der Meinungsfhrer von Produkten und exklusiven Tests, ber kostenlose Hotelbernachtungen bis hin zu Reisen und Dienstleistungen seinen Status eintauschen. Es handelt sich dabei um die persnliche,.h.

Nachdem die Botschaft beim Empfnger angekommen ist, muss diese noch dekodiert werden, also hinsichtlich ihrer Bedeutung in ein Gedankengut zurckgewandelt werden.14 Aufgrund der Ver- sowie Entschlsselung der Botschaft ist es fr eine erfolgreiche Kommunikation wesentlich, dass beim Sender und Empfnger. Nur so kann sich das Potential, den Influencer als Markenbotschafter aufzubauen, voll entfalten.37 Bei der Auswahl geeigneter Influencer ist zuallererst zu prfen, welcher Influencer die anvisierte Zielgruppe des Unternehmens bedient. Peham, Blog (2014) 29 Theoretische Grundlagen 25 Outbound (old Marketing) Inbound (new Marketing) Definition old marketing is any marketing that pushes products or services on customers 47 New Marketing is any marketing tactic that relies on earning people. Des Weiteren wird die Relevanz des Influencer Marketing dargestellt und wie mgliche Ziele sowie Ausgestaltung aussehen. Sptestens durch die Digitalisierung, den Einzug des Internets und der damit verbundenen Mglichkeit, sich innerhalb von sozialen Medien und verschiedenen Kommunikationsplattformen auszutauschen bzw.

5 : Auswertung zur Frage: Wie oft besuchst du das Profil von Influencern im Durchschnitt?,. Unternehmen erkennen diesen Trend und bieten auf ihren Marken-Websites und Marktpltzen die Mglichkeit an, Produkte zu bewerten und Meinungen mit Anderen zu teilen. Er kann durch die sozialen Medien einen viel greren Personenkreis ansprechen und auch der Zugang zu den Beitrgen des Influencer unterliegt keiner rumlichen oder zeitlichen Beschrnkung. Das Meaning-Transfer-Modell (Abb.4) von McCracken verdeutlicht den Transfer von Bedeutungsinhalten im Zuge des Bewerbens eines Produkts durch eine berhmte Persnlichkeit, in diesem Fall dem Influencer.99 Auf der ersten Stufe des dreistufigen Prozesses werden dem Werbenden, in diesem Fall dem Influencer, unterschiedliche Bedeutungsinhalte zugesprochen. Meinungsfhrer.1 Einfhrung Meinungsfhrer.2 Modelle der Meinungsfhrerschaft.2.1 2-step-flow OF communication.2.2 zwei-zyklen-modell.3 Erfolgsfaktoren von Meinungsfhrern.4 Glaubwrdigkeit.4.1 Verhaltensorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung.4.2 Inhaltsorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung.4.3 Kontextorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung.5 Expertise.6 Vertrauenswrdigkeit.7 Erfolgsfaktor Botschaft.8 Weitere Erfolgsfaktoren.9 Kategorien. Musiker, Schauspieler oder Sportler dar. 59 17 Burrack, Heiko: Influencer und Marke: Knaller oder Knallfrosch?,. Allerdings wird, um Flexibilitt zu beweisen und auf den hheren Anspruch des Konsumenten bzw.

2 Digitale Medien wie.b. Effizienteres Instrument um Werbebotschaften fr ihr Angebot auszulsen (vgl. Eine Gruppe von Internet-Applikationen., die Nutzern in Online-Communities den Austausch von Informationen, Wissen und Meinungen in Form von nutzergenerierten Inhalten wie Texte, Bilder, Videos und Audiodateien ermglichen.40 Die InternetApplikationen dienen dabei als Plattform, auf denen die nutzergenerierten Inhalte, auch User-Generated Content. 4.12 Die Duale Prozess-Theorie und der Erfolg von Meinungsfhrern Im Zusammenhang mit dem Erfolg von Meinungsfhrern und den Faktoren der Beeinflussung durch das soziale Umfeld lsst sich zudem die Duale Prozess-Theorie von Deutsch und Gerard heranziehen. Anschlieend wird herausgearbeitet, wie Unternehmen die fr ihre Marketingziele relevanten Influencer finden und fr sich gewinnen knnen und welche Einsatzgebiete fr das Influencer Marketing in Frage kommen. Die Aufgabe des Marketings lag daher in der Ansprache mglichst vieler Kufer. Dies fhrt dazu, dass es eine Vielzahl von unterschiedlichen Blogs gibt, die in ihrer Gesamtheit als sog. Zum Abschluss des Kapitels wird ein berblick ber die Mglichkeiten der sozialen Medien als Anwendungsfeld der internetbasierten Netzwerkkommunikation gegeben.

Sie zhlen zu den Stars der Branche und verlangen die hchsten Honorare fr ihre Arbeit. Hierbei werden alle Klicks, Likes, Kommentare und geteilten Inhalte ins Verhltnis mit den Anhngern gesetzt. Durch die Interaktion mit Kommentaren oder Likes sind sie fr ihre Follower nahbar. 40 Bauer/Rsger/Toma, 2013,. Insbesondere knnen ein erhhtes Interesse und Erfahrungen bezglich eines bestimmten Themengebietes einen entscheidenden Einfluss haben. Dexler, Sascha (2016) 86 Vgl. Aufgesang (2013) 45 Vgl. Fr Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Die Mircoblogs zeichnen sich durch sehr aktuelle Posts aus, die innerhalb krzester Zeit eine Vielzahl von Menschen erreichen knnen.

Die Kommunikation mit Influencern und damit deren Werbeaktivitten sind davon nicht betroffen.15 Ohne durchdachte Strategie ist es aber nicht zielfhrend, diesem Hype zu folgen. Hierdurch soll ein Rckschluss auf den Einfluss auf die verbundenen Kontakte innerhalb der sozialen Netzwerke gezogen werden. Dieser Entwicklung begegnen Marken mit Hilfe des Empfehlungsmarketings. Firsching, Jan/ Bersch, Andreas: #inreach Where brands meet influencers. Das dritte Kapitel befasst sich mit der Rolle der Influencer im Rahmen der internetbasierten Netzwerkkommunikation. In allen Altersgruppen folgen die meisten mehr als 10 Influencern (42 Prozent).

Dies ist insofern wichtig, da somit davon ausgegangen werden kann, dass es sich bei dem Sender um einen Kunden und bei dem Empfnger um einen potentiellen Konsumenten handelt (vgl. Der Influencer-Trend wurde durch diese immer intensivere Nutzung sozialer Medien stark befeuert. Firsching, Jan (2016) 42 Vgl. Erkenntnisinteresse dieser Arbeit ist es zunchst darzustellen, wie die Begrifflichkeit des Influencers definiert und eingesetzt wird. Die Konsumenten selbst entscheiden heute, was eine Marke ausdrckt und wie man sich mit dieser Marke identifiziert.21.

Die Gefahr besonders im Bereich E-Commerce liegt fr Unternehmen darin, dass der Wettbewerber oft nur einen Klick entfernt ist und der Kunde stets den Online-Shop finden und whlen kann, der sein Bedrfnis am besten befriedigt. Dazu nimmt der Meinungsfhrer Kontakt zu Experten auf, um zustzliche Informationen zu der Botschaft zu erhalten. Hierzu und im Folgenden Krebs, 2015,.18. 4 Tabellenverzeichnis Einleitung Problemstellung Zielsetzung Aufbau der Arbeit Theoretische Grundlagen Definition und begriffliche Einordnung von Influencer Marketing Entstehung von Influencer Marketing Relevanz der Thematik Zielgruppe des Influencer Marketings Einordnung in den Marketing-Mix Definition des Marketing-Mix Influencer Marketing als Teil von Kommunikationspolitik. Darber hinaus konnte der Stellenwert von Vertrauen auch im Online-Kontext erbracht werden. So knnen nahezu alle Gter im Internet bewertet und kommentiert werden.

Auf diese Informationen greifen Konsumenten whrend ihrer Kaufentscheidungen zurck. Michelis,., (Konsument 2014. So wird versucht, ber die Plattformen und Sozialen Netzwerke die eigene Kaufentscheidung abzusichern, indem Dritte nach ihrer Meinung und mglichen Empfehlungen gefragt werden. Dies uert sich in der Anzahl an Followern, den Gemeinschaften, denen angehrt wird, sowie Likes, Kommentare und die Anzahl der geteilten Inhalte. Mit ihrer vermeintlichen Vorbild-Funktion ben sie viel Einfluss auf ihre Community aus. Es entsteht eine interaktive Ausrichtung der Kommunikation durch Internet und. Das Zwei-Stufen-Fluss-Modell wurde im Nachgang stets kritisch betrachtet und auch empirisch lie sich keine Erklrung fr dieses statische und isolierte Modell finden.

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