Bachelorarbeit marketingkonzept


25.12.2020 17:49
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
um diese Ziele zu erreichen. Werbebudgets Zu Beginn der Werbeplanung steht die Festlegung der Werbeziele, diese bilden die Grundlage fr die Werbebudgetierung und die Werbestrategie. Nach Festlegung des Grades der Marktabdeckung wird die Entwicklungsrichtung bestimmt. Es war in den Jahren zuvor selbst regelmiger Gast, und kannte das Caf und seine Gste. 22 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 12 3 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz.1 Einleitung Die Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtg ist ein Beachclub an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. 25 Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht ist Scharbeutz ein staatlich anerkanntes Seeheilbad. Genauer genommen geht es um Caf in Timmendorfer Strand, einer kleinen Nachbarstadt von Lbeck. Auch das unzuverlssige Wetter in Schleswig-Holstein macht das Vorhaben nicht einfacher. Dreyer, Axel / Krger, Arndt: Sporttourismus.

Einigkeit besteht in der Benennung der drei wesentlichen Bereiche: den Marketingzielen, der/den Marketingstrategie/n und dem Marketingmix. Bei vielen Touristen entsteht die Assoziation Caf Wichtig Hohe Preise. Insbesondere die Vermietung der Location fr mice-Veranstaltungen, sollte fr die Beachlounge interessant sein, da die Stdte Lbeck, Hamburg, Kiel und Flensburg in denen viele Firmen ihren Standort haben, in erreichbarer Nhe liegen. Die wichtigsten Ttigkeiten bei der Werbeplanung lassen sich den folgenden fnf Schritten (die so genannten fnf Ws nach Kotler) zuordnen:. Darber hinaus knnten ber diese Tafeln Aktionen, Happy Hours, ffnungszeiten und Ankndigungen fr bevorstehende Veranstaltungen bekannt gegeben werden. Wettbewerbsstrategie Der Begriff umfasst alle strategischen Vorgehensweisen zur Erzielung von nachhaltigen Wettbewerbsvorteilen, um innerhalb einer bestimmten Branche eine Gewinn bringende Position einzunehmen und sich im Wettbewerb behaupten zu knnen.

Freitags findet zustzlich bis 19 Uhr eine Kinderdisco statt Bauliche Vernderungen in Scharbeutz in den letzten Jahren In den 1970er Jahren wurden, um der immer strker wachsenden Nachfrage nach Hotels und Beherbergungssttten gerecht zu werden, Betonburgen in der Lbecker Bucht errichtet. 5.2 Zielsetzungen fr das Tagesgeschft Nach eigenen Angaben ist die relevante Zielgruppe der Beachlounge Scharbeutz die Gruppe der jhrigen. 4 ff 11 Vgl. Da die Vermietung der Location fr einen gewissen Zeitraum (Veranstaltung inklusive Auf- und Abbau) zur Folge hat, so dass kein Tagesgeschft stattfinden kann, muss dies durch die Mieteinnahmen aufgefangen werden. Detailliert sollen zwei Bereiche der Location vermarktet und positioniert werden. 238 ff 20 Vgl. Bei der Produktentwicklungsstrategie sollen durch neuartige Produkte oder Innovationen Umsatzzuwchse auf bestehenden Mrkten erreicht werden.

Um die rcklufigen bernachtungszahlen aufzufangen, hat die Stadt neue Sport- und Freizeitangebote geschaffen. Bei der Kostenfhrerschaft verfolgt das Unternehmen oder der Geschftsbereich das Ziel, der kostengnstigste Anbieter einer bestimmten Branche zu werden. Sie hat eine eher unspezifische Zielrichtung und wirkt im Allgemeinen eher imagebildend und informativ.39 Die Berichterstatter der Tourismusangebote sind meist Presse, Rundfunk und.40 Bei der ffentlichkeitsarbeit geht es aber auch um Kontakte zu Anspruchsgruppen wie Behrden, Investoren, Sponsoren und Kunden.41. Hierbei werden vor allem interne Betriebs- und Geschftsablufe untersucht und die fr die Erstellung des Konzepts relevanten herausgestellt Standortanalyse Die Standortanalyse dient dazu, den Standort hinsichtlich ihrer Strken und Schwchen zu untersuchen. Differenzierungsstrategien werden genutzt, wenn es mglich ist, sich gegen die Mitbewerber durch eine spezifische Kompetenz des Angebotes oder durch Kostenvorteile hervorzuheben.16 Fr die touristischen Mrkte bieten sich Differenzierungsstrategien an, da die eigene Marktposition hinsichtlich mehrerer unterschiedlicher Nachfragegruppen bestimmt werden muss. Die High-Variante ist mit Informationssuche und sorgfltigem Abwgen vor dem Kauf verbunden, da der Kunde das Produkt mit einer sinnlichen Erfahrung verbindet.

Edelman, David., Vgl. Mit bercksichtigt sind, was im Endeffekt die realistische durchschnittliche Aufenthaltsdauer erhht. Zur Strukturierung dieser Suche knnen folgende Strategien herangezogen werden: - Marktfeld- oder Produktstrategie, - Impuls- oder Wettbewerbsstrategie, - Segmentierungsstrategie und - Kundenstrategie.17 Die hier benannten Strategien bedrfen einer genaueren Beschreibung, der detailliert nachgekommen werden soll:. 37 Agentur Lbecker Bucht 45 Marketingmix bevorstehende Veranstaltungen des Monats. Meffert, Heribert/Bruhn, Manfred: Dienstleistungsmarketing. Innerhalb eines Jahres wurde der Pilot- in einen Routinebetrieb berfhrt. Der Prozess zur Erstellung eines solchen Konzepts ist ein Typischer Management-Zyklus und kann daher als 4-Phasen- Modell dargestellt werden: 12 - Analysephase - Planungsphase - Realisierungsphase - Kontrollphase Zusammenfassend ist das Marketingkonzept also das Resultat eines Kreativprozesses und beschreibt ausfhrlich. Folgende Strategien lassen sich in diesem Zusammenhang einsetzen: - Strategien, die einen Gesamtmarkt oder groe Teile des Marktes erreichen sollen (undifferenzierte Strategien).

Herausgeber dieser Publikationen ist die Tourismus Agentur Lbecker Bucht, ein Zusammenschluss folgender Tourismusbros: Tourist-Info Scharbeutz-Haffkrug-Pnitzer Seenplatte Strandallee Scharbeutz Tourist-Info Sierksdorf Vogelsang Sierksdorf 43 Marketingmix 33 Tourist-Info Neustadt-Pelzerhaken-Rettin Dnenweg Neustadt.h. Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. Die schriftlich ausgearbeitete Idee soll in einer widerspruchsfreien, deutlichen Bndelung den Anspruch haben, sie quasi als Handlungsanweisung in der Praxis umzusetzen. Angeboten werden Werbeanzeigen in folgenden Gren: - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/4 Seite Der Redaktionsschluss fr das Heft des Folgejahres ist der. Einfhrung in die Fremdenverkehrskonomie,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Mnchen, 2009,.

Durch Produkteigenschaften, Garantie und Serviceleistungen) ermglichen. Generell hngt jede Marketingentscheidung von der Situation des eigenen Unternehmens, der Einschtzung der Konkurrenz, den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und dem Bestand an eigenen fiskalischen Mitteln ab, ber die ein Unternehmen verfgt.9 Das Wissen um die eigene Marktsituation bildet daher den Ausgangspunkt jeder Marketingkonzeption. Empfehlungen fr transformierende (positive) Werbung bei High-Involvement sind: - Ausrichtung auf sinnliche, intellektuelle und soziale Konsequenzen des Gebrauchs des Produkts. Das Feedback erhalten die Veranstalter oder Tourismuszentren durch die entsprechenden Buchungen.36 Es folgt eine Auflistung der Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung fr den Tourismus: - Werbung - Die Werbung wendet sich an verschiedene Zielgruppen mit speziellen touristischen Angeboten, als Resultat folgen im Idealfall die Buchungen. Die genannten Konkurrenten bieten alle die reine Vermietung des Beachclubs. Formatschek, Wolfgang: Erfolgreiche Marketingkonzepte. Um herauszufinden welches Potential besteht, ist es notwendig eine Potentialanalyse durchzufhren. Analysen die am hufigsten im Rahmen einer Marketingkonzeption durchgefhrt werden sind: IST-Analyse Die IST-Analyse gibt einen berblick ber den derzeitigen IST-Zustand des Unternehmens.

Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Hiernach beginnt das eigentliche Konzept, welches zunchst einmal die Ziele benennt, die erreicht werden sollen. Die Tourismuswirtschaft zhlt aufgrund ihrer positiven Einkommens-, Arbeitsplatz- und Deviseneffekte in vielen Regionen und Lndern zu den wichtigsten Wirtschaftszweigen. Mit ihr soll gemessen werden, ob die Werbeziele erreicht werden konnten. Um abschtzen zu knnen, wie viele potentielle Kunden whrend des Jahres als Urlauber in der Lbecker Bucht sind, ist es notwendig, die aktuellen Tourismuszahlen zu analysieren.

Marketing kommt aus dem Englischen und bedeutet hier so viel wie: Marktpolitik, Preispolitik und Absatzfrderung. Um einen Zeitraum fr Marketingmanahmen zu definieren, sollten die beiden vorgenannten Punkte kombiniert werden. Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Werbung ist die bewusstee Beeinflussung von marktwirksamen Meinungen sonen mittels Instrumentaleinsatz und mit der Absicht, die Meinungsrealitt im Markt den eigenen Zielvorstellungen darber anzupassen. Sollte die Beachlounge in Zukunft mit Tagesmottos arbeiten, knnte auch ein Eintrag fr jeden Tag des Monats erfolgen. Hierzu muss ebenfalls eine Auswahl getroffen werden, welche es ermglicht, Qualitt und Preis miteinander so zu vereinbaren, dass Veranstaltungen wirtschaftlich sind. Differenzierte Strategien, deren Bestreben eine Bearbeitung eines einzelnen Marktsegments ist. Die beiden Dimensionen dieses Ansatzes beziehen sich auf: - die Art von Kaufmotiven und - die Art von Kaufentscheidungen bei verschiedenen Produkten. 5.4 Qualitative Ziele Das Caf Wichtig hat als Gastronomie-Betrieb das Image eines Restaurants der Reichen und Schnen.

Ein Ansatzpunkt, den Tourismus nachhaltig anzukurbeln und werbewirksam zu befeuern, wird in dem stark wachsenden Trend des E-Biking gesehen. Um die Grnderstimmung zu heben, bedarf es mehr als den Hinweis, dass der Opernkomponist Gioacchino Rossini genauso vom heilenden Wasser profitierte wie spter Bundesprsident Richard von Weizscker und die Altkanzler Willy Brandt und Helmut Schmidt. Am ehesten trifft ffentlichkeitsarbeit auf das Ttigkeitsfeld von. Im Allgemeinen wird ein solcher Leitplan in der Praxis als Marketingkonzeption bezeichnet.8 In der Literatur existieren mehrere Definitionen zur Grundkonzeptionen des Marketings. Festlegung von Werbezielen Werbeziele. 14 Theoretische Grundlagen 4 2 Theoretische Grundlagen.1 Begriffsdefinition Marketing Zu Beginn dieser Bachelorarbeit steht die zentrale Frage: Was ist eigentlich Marketing? 523 ff 34 Vgl. Zudem ergab die Konkurrenzanalyse, dass in keiner dieser Stdte, alternative Locations zur Verfgung stehen, die ein hnliches Angebot haben.

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