Influencer marketing hausarbeit


26.12.2020 19:54
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
, meist gegen Geldleistungen, zu erfllen.31 Dabei erreicht der Influencer mit seinen Beitrgen. Dies bedeutet, dass der Nutzer nicht nur Konsument, sondern auch Produzent von Inhalten sein kann. Hierdurch bertragen sich die Erfolgsfaktoren des Web.0 auf die Mundpropaganda. Die Marketinginstrumente befinden sich aus diesem Grund permanent im Wandel. Dabei werden, neben der Bedeutung des Konzeptes, weitere Erfolgsfaktoren und strategische berlegungen fr Marken dargelegt. Denn die Schlsselpersonen fungieren als Meinungsfhrer und mit ihnen ist bereits eine erste Gruppe an Gleichgesinnten vorhanden. Die Entwicklungen innerhalb der Sozialen Medien fhren zu einem verstrkten digitalen Austausch. Hieraus kann auch geschlossen werden, dass es sich vornehmlich um Produkte mit geringer Detailtiefe handelt,.h.

Hierbei ermglichen soziale Medien neue Anreize und Funktionen. Gaiser in Theobald und Haisch, 2011,. Meinungsfhrer.1 Einfhrung Meinungsfhrer Abschlieend konnte dargestellt werden, dass insbesondere die interpersonelle Kommunikation eine grere Bedeutung eingenommen hat. Botschaften lassen sich somit schneller und mit deutlich hherer Reichweite verbreiten. Dies geschieht wieder im Namen des Unternehmens, sodass dieses von einem besseren Image oder hherer Bekanntheit profitiert. Anschlieend werden Strategien und Manahmen zum Einsatz des Instrumentes definiert. Der zweite Faktor ist die Berechnung des Verstrkungspotenzials.

Die Zusammenhnge des strategischen Dreiecks (Unternehmung - Kunde - Wettbewerber) nach Porter spielten dabei eine entscheidende Rolle bei der Unternehmensentwicklung. Geeignete Kenn- wahlen, um einen optimal passenden Partner zu finden sind beispielsweise:9. Immer mehr Anbieter strmten auf den Markt und das Angebot an Produkten und Gtern wurde schrittweise grer. Der Industrie war es mglich, hohe Stckzahlen in krzeren Zeitrumen zu produzieren. Im Mittelpunkt steht hierbei der Dialog, an welchem auch die Marken und Unternehmen teilhaben knnen und sollten. Neben Wachstum und Wettbewerb, stellt die Globalisierung auch fr die Markenartikelindustrie eine Herausforderung dar. In dieser Periode erlebte die Marketing beziehungsweise Werbeindustrie einen massiven Aufschwung.

Zu interagieren haben sich vermehrt Pull- Medien gebildet (vgl. Dabei werden sowohl die Bedeutung, als auch entsprechende Erfolgsfaktoren und Auswahlkriterien, von Meinungsfhrern behandelt. Dabei sollte allerdings nicht nur auf die Abonnenten Anzahl eines Influencers, sondern ebenso auf die Klickzahlen, die allgemeine Aktivitt, das Wachstum des Kanals und auf Interaktionen mit Zuschauern geachtet werden. Deutsch und Gerard gehen diesen Theorien nach, indem sie die Faktoren der Beeinflussung genauer definieren. Bevor auf diese Mglichkeiten eingegangen wird, soll zunchst eine Herleitung zu den Ursprngen des Empfehlungsmarketings erfolgen, um anschlieend die Entwicklungen aufzuzeigen.

Dies ist insbesondere bei der Einbindung von Meinungsfhrern in Marketing- und Kommunikationsstrategien zu bercksichtigen. 1 Bacon (1999. Der Influencer kann fr verschiedene Zwecke im Bereich Marketing und Kommunikation eines Unternehmens gezielt eingesetzt werden. Daher baut nur der historische Teil der Hausarbeit auf verfgbare Fachliteratur auf. Ebenfalls zu bercksichtigen ist, dass die Herkunft der Informationen mehr denn je vom Nutzer als unwichtig erachtet wird. Die Influencer genieen bei ihren so genannten Followern ein hohes Ansehen, daher sind ihre Beitrge fr diese besonders relevant und die Reichweite ihrer geteilten Beitrge ist enorm hoch.24. Dem Praxisbeispiel liegt eine Primranalyse zu Grunde, welche Verffentlichungen auf und die Interaktion der Zuschauer untersucht. Darber hinaus erhlt der Meinungsmacher zustzlich noch eine Entlohnung vom Unternehmen, gemessen an der Reichweite des damit verbundenen Videos.

Briegleb (2014 URL,.S. Vertrauen, Authentizitt und Sympathie als Kernkompetenzen von bekannten Online- Persnlichkeiten, die zwischen Unternehmen und Kunden als Markenbotschafter fun- gieren, werden hier gro geschrieben. Um den Bekanntheitsgrad oder das Interesse fr ein Produkt zu erhhen, ist dies eine sehr effiziente und kostengnstige Lsung. Jack Jones ist eine Modekette aus Dnemark, welche hauptschlich preiswerte Herren- und Jungenoberbekleidung, sowie Jeans vertreibt. 4.11.1 Auswahl anhand quantitativer Faktoren In sozialen Netzwerken kann die Beliebtheit eines Nutzers durch die Anzahl an Anhngern (Follower) und Freunden dargestellt werden.

Die aus der Bewertung gezogenen Ableitungen sollen fr weitere Empfehlungen genutzt werden. Michelis,., (Konsument 2014. 2.4 Kommunikationsverhalten Wie bereits in den vorherigen Kapiteln angesprochen, haben sich die Verbraucher in immer kleinere Zielgruppen fragmentiert. Im Folgenden werden nun die Formen der Zusammenarbeit mit Influencern erlutert. Im Kern der digitalen Mundpropaganda steht nicht mehr der persnliche und direkte, sondern vielmehr der digital stattfindende,.h. Dieses Grundmodell von Katz und Lazarsfeld stellt die Beziehungen zwischen Massenmedien, Meinungsfhrern und Meinungsfolgern dar.

Dadurch orientierten sich die Anbieter zunehmend am Markt, um die Bedrfnisse spezieller Zielgruppen anzusprechen und sich zumindest temporr Wettbewerbsvorteile zu verschaffen. Dieses spiegelt sich im Informationsverhalten von Meinungsfhrern wider, denn sie ist geprgt durch den verstrkten Konsum von Massenmedien, insbesondere durch Zeitungen und Zeitschriften. Dadurch ist eine fokussierte Identifizierung mglich (vgl. 29 Grabs,., Bannour,.-P., Vogl,., (Follow 2017. Abschlieend folgt eine Einschtzung ber die Zukunftsfhigkeit dieses Marketing Kanals und weitere Einsatzbereiche werden prognostiziert. Gem des wird im Kommunikationsprozess nicht mehr davon ausgegangen, dass es sich um lineare Ablufe handelt, sondern sich zwischen den Medienimpulsen und Reaktionen ein individuell agierender Nutzer befindet. Der dritte Faktor ist die Strke des Netzwerks. Zuerst wird jedoch die geschichtliche Entwicklung des Marketings dargestellt und die Grnde aufgezeigt, welche fr die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind.

Demnach besitzt mehr als jeder zweite Deutsche bereits einen Account bei dem Internetgiganten.9 Den zumeist jungen Stars dieser Netzwerke wurde bisher von Unternehmen nur sehr geringe Beachtung geschenkt. Digitale Technologien bieten zudem die Mglichkeiten an, die Zielgruppen innerhalb von sozialen Netzwerken anhand von sozio- demographischen Daten auszuwhlen. Ahrens und Dressler, 2011,. Die Unternehmen mussten nun umdenken und ihr Augenmerkt weg von der reinen Massenproduktion an Waren hin zum Vertrieb lenken, um diesen so zu optimieren, dass die Nachfrage nach ihren Produkten weiterhin bestand und die Konsumenten nicht zu einem anderen Anbieter abwanderten.8. Denn es reicht nicht aus, die Sozialen Netze in die Markenkommunikation zu integrieren und mit der bekannten Top-Down-Kommunikation zu bespielen, vielmehr mssen die Beziehungen zwischen Marke und Verbraucher intensiviert werden.

Durch direkte Interaktion mit ihrer Community schaffen es die Internet-Stars, von ihren Fans als Freunde, Stars oder sogar als Idole angesehen zu werden. Neben Transparenz und Authentizitt sollte eine Marke auf Augenhhe geschafft werden. Um eine Produktplatzierung in einen Beitrag oder ein Video einzubinden hat der In- fluencer diverse Mglichkeiten. Celebritry Influencers: Dies sind Personen des ffentlichen Lebens, wie Stars, Prominente, Musiker oder Schauspieler, die Aufmerksamkeit fr eine Marke er- zeugen knnen. In den 1970er Jahren kam es so zu den ersten gezielten Einstzen von verschiedenen Methoden der Marktforschung. Dies fhrt zu einer weiteren Ausdehnung des Marken- und Produktangebotes.

Zudem nutzen auch Market Mavens die Weitergabe von teils speziellen und einzigartigen Informationen, um sich zu profilieren (vgl. Free product or experiences: Das Unternehmen bietet dem Influencer hier Produkte oder die bernahme von Reisekosten anstelle von einem Geldbetrag. Beck, Klaus (2010.202. Beim Sponsoring bekommt der Influencer zum Beispiel eine Reise oder ein spezielles Erlebnis oder ein Produkt im Namen des Unternehmens kostenlos zur Verfgung gestellt. Denn mittlerweile ist mehr als jeder dritte Deutsche bei mindestens einem sozialen Netzwerk registriert, so lagen laut Facebook und Instagram die Anzahl der monatlich aktiven Facebook Nutzer in Deutschland im Mai dieses Jahres bei 30 Millionen Nutzern und die Anzahl. Somit kann derr kostenlos etwas Plakatives erleben und hat gleichzeitig ansprechenden Content fr sein nchstes Video. Darber hinaus werden mgliche Risiken aufgezeigt, die das Influencer Marketing mit sich bringen kann.

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